BRANDING · IDENTIDAD VISUAL
El proyecto surge de la iniciativa de desarrollar una marca dedicada a la distribución y comercialización de dulces tradicionales mexicanos en Estados Unidos y otros mercados internacionales. La propuesta buscó construir una identidad visual que representara el origen cultural de los productos, transmitiendo la riqueza de las tradiciones mexicanas mediante una imagen distintiva y atractiva.
La exploración visual tomó como referencia la figura de las mujeres escaramuzas, vinculadas con la historia y las tradiciones de México. A partir de este referente, se planteó desarrollar un personaje ilustrado que funcionara como elemento central de la identidad, acompañado de recursos gráficos inspirados en la estética de los carteles tradicionales mexicanos.
El concepto gira en torno a la creación de un personaje inspirado en las escaramuzas de la Revolución Mexicana, reinterpretado mediante una estética contemporánea. La figura se convierte en el elemento principal de la marca, permitiendo construir un universo gráfico flexible y adaptable. La propuesta cromática combina el rosa mexicano, tonos vino y matices pastel claros, buscando representar la riqueza cultural de México mediante una composición equilibrada y contrastante.
El desarrollo se centró en la creación del personaje ilustrado, el diseño del emblema y la selección de una tipografía con serifa, inspirada en los carteles y recursos gráficos de la cultura mexicana tradicional. Se definió una paleta cromática donde predominan los tonos rosas y vinos, complementados con tonalidades claras para generar contraste. Asimismo, se desarrollaron diferentes elementos gráficos que permiten construir composiciones variadas y mantener una identidad visual consistente en las distintas aplicaciones de la marca.
La identidad se planteó mediante un sistema de recursos gráficos adaptables a los diferentes materiales de comunicación y empaques de la marca. El personaje principal, acompañado de ilustraciones y elementos ornamentales, funciona como eje visual de las composiciones, permitiendo modificar su distribución y combinación según las necesidades de cada aplicación, sin perder la esencia de Escaramuza Mexican Candy.
La identidad de Escaramuza Mexican Candy busca conectar la tradición mexicana con una propuesta visual contemporánea, utilizando la figura de la escaramuza como representación de carácter, historia y cultura. A través de un personaje ilustrado, colores inspirados en la identidad cromática de México y recursos gráficos de estética tradicional, se construye una marca que busca llevar parte de la riqueza cultural mexicana a nuevos mercados internacionales.
Branding · Identidad visual · Diseño de logotipo · Recursos gráficos
