BRANDING · IDENTIDAD VISUAL
El proyecto surge de la solicitud de El Rincón Viajero, una agencia de viajes que buscaba desarrollar la identidad visual de MOVA, una aplicación diseñada para orientar a los usuarios en la elección del tipo de visa más adecuado según su destino y las características de su viaje. El objetivo fue construir una imagen distintiva, moderna y funcional que representara la utilidad de la plataforma.
La exploración visual partió de elementos relacionados con los viajes, la aviación y la movilidad. Uno de los requerimientos principales era incorporar un símbolo de verificación (check), asociado con la idea de elegir una opción adecuada. A partir de ello, se exploró la posibilidad de integrar diferentes conceptos en un solo símbolo, vinculando el check, la silueta de un avión y la letra «M» de MOVA.
El concepto se construyó a partir de la unión de tres elementos: el check, como representación de una elección acertada; el avión, como símbolo de viaje y movilidad; y la letra «M», como referencia directa al nombre de la aplicación. La propuesta se complementó con una tipografía dinámica, inspirada en el movimiento y las estelas que dejan las aeronaves en el cielo, junto con una paleta de colores vibrantes que transmite energía, dinamismo y diversidad, evocando la variedad de destinos que ofrece el mundo de los viajes.
El desarrollo se centró en la creación del logotipo y la definición de los elementos visuales que conforman la identidad de MOVA. Se trabajó en la integración de los conceptos dentro del símbolo principal, la selección tipográfica y la construcción de una paleta cromática de alto impacto. Una vez aprobada la propuesta, se elaboró el manual de identidad para establecer los lineamientos de uso y mantener la coherencia visual de la marca.
La propuesta se presentó mediante diferentes aplicaciones visuales que muestran cómo funcionaría la identidad en distintos formatos. Se desarrollaron mockups de la interfaz para dispositivos móviles y relojes inteligentes, además de una tarjeta de presentación y una propuesta de stand. Estos materiales permitieron visualizar la versatilidad de la identidad y su adaptación a distintos puntos de contacto con los usuarios.
La identidad visual de MOVA surge de la integración de conceptos que representan la movilidad, la orientación y la toma de decisiones durante la experiencia de viaje. La unión del check, la silueta de un avión y la letra «M» permite construir un símbolo que comunica la esencia de la aplicación de manera gráfica y funcional. A través de una tipografía dinámica y una paleta cromática vibrante, la propuesta transmite energía, confianza y diversidad, reflejando la posibilidad de encontrar una opción adecuada para cada viajero y su destino.
Branding · Identidad visual
