CAMPAÑAS GRÁFICAS
El proyecto consistió en el desarrollo periódico de campañas gráficas para Kuesos y Cosas, con el objetivo de renovar la imagen visual de sus establecimientos según las temporadas y celebraciones del año. Entre 2018 y 2020, se crearon propuestas para fechas como Navidad, Pascua, Día de Brujas, Día de Muertos y las celebraciones de la Independencia de México, entre otras.
La exploración creativa partía de las características visuales y simbólicas de cada temporada, tomando como referencia sus colores, elementos representativos y motivos culturales. El objetivo era desarrollar una propuesta gráfica que conectara con cada celebración y, al mismo tiempo, ofreciera una imagen renovada en cada campaña, evitando repetir las composiciones de años anteriores.
El concepto se basó en adaptar la imagen comercial de Kuesos y Cosas a diferentes momentos del año mediante propuestas visuales temáticas. Cada campaña reinterpretaba los elementos de la temporada a través de composiciones, colores e ilustraciones particulares, manteniendo una comunicación atractiva y coherente con la marca.
El proceso comenzaba con la creación de un master graphic, que establecía la dirección visual y los elementos principales de cada campaña. Una vez aprobada la propuesta, se desarrollaban las adaptaciones necesarias para los diferentes materiales promocionales y espacios de los establecimientos, manteniendo una línea gráfica consistente.
Las campañas se implementaron en flyers, pósteres promocionales con precios para el exterior de las tiendas y diversos elementos gráficos para interiores. Cada mes o cada dos meses, según la temporada, se actualizaban las piezas para comunicar las promociones y ambientar los establecimientos de acuerdo con la celebración correspondiente.
Campaña gráfica · Identidad visual · Por temporada
